【红网时刻】郑群明 李伯涵：以文旅高质量发展激发中国式现代化新动力

党的二十届三中全会审议通过了《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》（以下简称《决定》）。《决定》从健全推动经济高质量发展体制机制、完善高水平对外开放体制机制、深化文化体制机制改革和健全保障和改善民生制度体系等方面，为进一步全面深化改革，以高质量发展为中国式现代化提供强大动力明确了路径。习近平总书记指出，发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点，要着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国。《决定》为我国旅游业高质量发展明确了努力方向，推进文旅深度融合，彰显文化自信，以文旅高质量发展赋能中国式现代化，焕发美丽中国全新生机活力。

深挖特色文旅资源，推进中国式现代化

文化是一座城市的灵魂，由遥远的过去走来，经过现在，又去向未来，成为了城市最深层的精神内核。习近平总书记指出，要坚持以文塑旅、以旅彰文，根植文化和旅游高质量发展，使中国式现代化行稳致远。旅游是传播文明、交流文化的桥梁，不仅生动地展现出当地的风土人情，更能提升旅游目的地的整体形象，因此新时代旅游业的高质量发展离不开文化，深挖特色文旅资源是实现高质量发展，推进中国式现代化的重要路径之一。

一是坚持可持续性开发。旅游活动是体验自然资源与文化景观的有机结合，自然环境是旅游体验的重要组成部分。在开发旅游资源时，要充分考虑自然景观的环境承载力，因地制宜适度开发，始终贯彻“绿水青山就是金山银山”的发展理念，避免竭泽而渔，盲目跟风等短视行为。地方政府增加可持续开发宣传教育，加强监管力度，建立奖惩并举机制。基于此将自然环境的独特性和文化景观的历史性结合，打造兼具自然风光与文化内涵的旅游产品，实现人与自然和谐共生的现代化。

二是在保护传承中发展。文化遗产是一个地区历史文化的缩影，是传承民族精神的重要载体。文化依托于文化遗产，因此要加强对历史遗迹、传统技艺等文化遗产的保护。各地文化资源丰富，地方戏曲、传统美食、风俗节庆等风格迥异，这些独特的文化元素不仅是旅游资源的精髓，更是吸引游客的“独门秘籍”。在新时代背景下，要进一步深挖地方特色文化，取其精华，融合现代文化打造具有浓郁地方特色的文化旅游品牌，发挥传统文化“传帮带”作用，传承历史文化，塑造本土特色文化，带动文化交流。让文化历久弥新，真正“活”起来，实现特色文化的创新性转化和创造性发展。

三是推动区域协同发展。地域相近的自然资源与文化景观往往趋同，这为区域间组合协同提供了契机，塑造区域性特色旅游，释放集聚效应，形成发展合力，最大限度激发旅游潜力，提升旅游产品品质和价值。通过区域协同，在同类的区域避免同质化竞争，与差异化区域进行互补组合，协同打造旅游线路，整合区域资源，共享市场资源。同时，推进城乡融合发展，利用多样化产品和特色活动充分展示各区域魅力，满足人民群众多元化精神文化需求。

依托数字文旅技术，赋能中国式现代化

数字技术的发展为旅游产业带来了新的机遇。通过大数据、人工智能、虚拟现实等技术的应用，可以提升旅游服务的效率和质量，优化游客的旅游体验。推动旅游产业的数字化转型，以数字科技释放文旅高质量发展动能，为中国式现代化深度赋能。

一是拓展数字化营销。基于旅游数字足迹利用大数据分析游客的行为习惯和偏好，结合旅游资源开展精准营销和个性化服务，提升游客的满意度。区域旅游可引入专业直播、短视频团队，直播平台紧跟热点、短视频平台多重宣传等。协同地方政府，邀请网红、明星等高影响力人物直播宣传，变“流量”为“留量”，同时挖掘培养本土新人进行短视频营销，助力可持续性发展。

二是完善智慧旅游平台。目前，各地都逐步在利用大数据分析、云计算等技术，对旅游资源进行全面监测和科学管理，但整体服务质量和服务效能还未发挥出来。可进一步完善智慧平台的服务内容，应用智能导览系统、人工智能技术，推动旅游服务的智能化升级；结合基于语音识别和图像识别技术，提供实时讲解和路线规划；进一步完善线上票务系统，简化流程，减少排队时间优化游客体验，打造人性化服务。

三是打造新型消费场景。利用互联网、大数据等技术创新文化保护机制，搭建云数据库，加强对技艺、古籍、民俗进行数字化管理，结合虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，开发沉浸式、互动式的旅游项目，让“诗和远方”触手可得、触目可及，把场地变场景、场景变风景，造就主客共享的美好生活。同时进一步完善智能酒店、智慧景区的建设，线上线下结合收集游客反馈，及时解决诉求，不断提升服务品质。未来须聚焦文旅高质量发展，紧扣旅游产品和服务优化创新，丰富新场景新业态，释放消费动能，助推中国式现代化。

完善旅游基础配套设施，夯实中国式现代化

在推进中国式现代化的进程中，旅游基础设施和配套设施是基础性、保障性工作。不仅为旅游发展和社会经济的高效运转提供了坚实支撑，也为人民群众提供了更加便捷和宜居的生活环境。向下扎根方能向上成林，唯有基础设施和配套设施本固根深，中国式现代化方能枝繁叶茂。旅游产业作为中国现代化进程中的重要组成，必将在基础设施的坚实支撑下，不断开拓创新，实现高质量发展，为实现中华民族伟大复兴的中国梦增添新的动力。

一是完善交通基础设施。交通基础设施是现代化的核心要素之一，也是决定旅游业发展的关键所在。政府须长远规划，公路、铁路、航空、水运等多种交通方式协调发展，互联互通，形成交通网络。提升旅游目的地通达度，激发游客跨区域旅行热情。同时区域联动加速城乡融合，促进城乡交通网络衔接，推动城乡一体化发展，让游客体验“四方道路皆通畅，处处生活皆舒心”的美好生活。扩展和优化公共交通网络，如地铁、轻轨和公交等，合理规划共享单车、共享电动车，减少游客对环境负担的同时，满足citywalk的自在出行需求。

二是丰富公共服务设施。聚焦教育、医疗、文化、体育等公共服务设施建设，例如建设多功能文化活动中心，满足旅居游客日常生活中的多样化需求。同时，完善针对老年人和特殊人群的服务设施建设，老有所乐，人有所安，宾至如归，打造“他乡似故乡，此地最心安”的旅游体验，增强旅游幸福感，塑造有温度的城市形象。

三是绿色设施建设。在旅游景区的建设和管理中注重生态环境保护，提升绿色基础设施占比，增加诸如绿地和公园。依托绿色生态展示，开展环保活动教育，提升游客对环境保护的认识和参与度。鼓励打造绿色酒店和生态住宿，采用环保建筑材料、太阳能发电系统和雨水收集系统等，减少对传统能源的依赖，同时提升了住宿的环保性。同时加强生态环境监测和管理，健全绿色基础设施的管理和维护机制，用美好生活和美丽生态迎接游客，彰显人与自然和谐共生，实现环境保护与经济发展的双赢。

（本文系湖南省社科基金智库重大项目（24ZWA21）的阶段性成果。作者：郑群明，李伯涵 湖南师范大学旅游学院、文化和旅游部文化和旅游研究基地）

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