【湖南日报】资利萍 黄丽君：打造富有湖湘特色的音乐文化旅游品牌

资利萍 黄丽君

省第十二次党代会提出“繁荣发展社会主义文化，加快文化强省建设”。音乐文化是文化建设的重要内容。充分发挥湖南文化底蕴深厚优势，打造富有湖湘特色的音乐文化旅游品牌，是加快文化强省建设，全面建设富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化新湖南之必要举措。

围绕“一个中心”，做好顶层设计。习近平总书记指出，“社会主义文艺，从本质上讲，就是人民的文艺”，要“坚持以人民为中心的创作导向”。打造富有湖湘特色的音乐文化旅游品牌，必须坚持“以人民为中心”导向，把社会效益放在首位，努力实现社会效益和经济效益相统一；坚持政府引导，建议设立湖南音乐文旅专项资金、音乐文旅基金，用于发展音乐文化旅游产业；突出市场主导，引导各类资本投资，建立效益驱动、投向明确、产权清晰、政策配套的文化产业投资机制，广泛吸引社会各界共商共建共享，不断提升湖湘特色音乐文化旅游的品牌影响力、核心竞争力、强盛生命力。

擦亮“两张名片”，彰显湖湘特色。湖湘文化源远流长，“文化湘军”风华正茂，要充分挖掘湖湘文化底蕴、发挥“文化湘军”优势，在湖湘大地精心铸就音乐文化旅游品牌。一是擦亮“湖湘文化”名片，促进湖湘红色旅游、非物质文化遗产、中华老字号等品牌资源与音乐文化旅游产业相结合，推出韶山伟人故里、汝城“半条被子”、十八洞村“精准扶贫”、现代化新长沙、张家界自然风光、湖湘老字号美食等系列主题创作音乐精品，推进湖湘文化新载体传承、新途径传播、新形象树立；二是擦亮“文化湘军”名片，加强与湖南广电、马栏山文创园等文化湘军合作，组建湖湘歌剧团、舞剧团、交响乐团等音乐表演团体，开展湖湘文化表演、赛事、论坛活动，使湖湘音乐文化资源适度转化为生产力，推进湖湘文旅产业高质量发展。

推进“三个融合”，提升服务效能。坚持产业融合发展、技术协同创新，以创新开放姿态打造富有湖湘特色的音乐文化旅游品牌：推进音乐文旅与产业融合，充分发挥音乐文化的载体性、传播性、艺术性，拉动文旅消费、优化文旅产业结构，提升城市形象；推进音乐文旅与应用场景融合，应用3D、VR等先进技术，营造沉浸式、互动式、立体式的音乐场景；推进音乐文旅与大数据计算融合，通过大数据计算进行科学决策、提供智慧定制服务，提升音乐文旅服务的精准性、及时性、有效性。

抓好“四个环节”，培养人才队伍。挖掘湖湘人才资源，制定音乐文化旅游人才队伍建设专项计划，抓好引、育、留、用环节人才服务，围绕音乐文化产业链打造人才链，为打造富有湖湘特色的音乐文化旅游品牌提供智力支持和人才保障。通过举办专场招聘会，积极引进音乐制作、技术支持、品牌策划、经营管理、营销推广等人才，组建音乐文化旅游专业人才库；强化音乐学科教育，抓好青少年音乐普及，积极开展音乐文旅进校园等活动，培育音乐文旅人才后备军；持续抓好人才服务，让人才引得进、育得好、用得上、留得住，建设一支结构合理、业务精湛、充满活力的高素质专业化音乐文化旅游人才队伍。

实施“五进工程”，加强宣传推介。统筹开展宣传“五进工程”，营造湖湘特色音乐文化旅游品牌发展的良好氛围：一是“大”进重点媒体，发挥媒体宣传优势，统一策划、统一设计、统一包装湖湘特色音乐文化旅游品牌，在国际媒体、央视及省内外各大新闻媒体进行宣传推介。二是“巧”进论坛赛事。在中非经贸论坛、博鳌亚洲论坛“经安大会”、长沙国际工程机械展、长沙国际马拉松赛等高规格活动中，对湖湘特色音乐文化旅游品牌进行集中推介。三是“融”进文化风貌。在知名景点、名人故居因地制宜开发旅游演艺项目和艺术精品项目，打造湖湘音乐文化旅游创意产品，提升旅游体验。四是“闯”进视频平台。在抖音、小红书等平台开设湖湘特色音乐文化旅游品牌专题，推出更多富有时代气息的音乐作品，让湖湘特色音乐文化旅游接地气、聚人气、出名气。五是“扎”进枢纽窗口。在机场、车站、高铁、地铁、磁悬浮等交通枢纽和五一广场、湘江两岸等人流密集区、形象展示窗口加强宣传推介，提升湖湘特色音乐文化旅游产品的关注度、知名度和影响力。

（作者分别系湖南师范大学音乐学院教授，博士生导师；湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心湖南师范大学基地特约研究员）

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