【学习强国】胡勤：“互联网＋”背景下新媒体技术在影视传媒行业的应用探析

“互联网+”时代，社会各个行业均开始加大对网络信息化技术手段的运用力度，以此为自身的转型发展、创新发展赋能，从而更好地参与市场竞争。影视传媒行业也合理运用新媒体技术，为行业内的创作、编辑、传播等工作提供更多先进、新颖的技术手段和渠道，提高影视传媒行业的工作成效。基于此，有必要对“互联网+”背景下新媒体技术在影视传媒行业的应用展开深入研究，从而为影视传媒行业实现高质量健康发展助力。

一、新媒体技术概述

新媒体技术主要指的是借助互联网、数字化技术以及各种智能终端设备，有效地向用户提供各种信息和服务的一系列技术手段，也可以理解为开展信息传播、交流以及营销等一系列活动期间需要用到的各种新型技术手段，包括计算机技术、移动通信技术以及数字媒体技术等。新媒体技术的诞生和发展极大地改变了信息传播市场的格局，信息传播市场不再由传统媒体单一主导，这使得信息传播范围变得更广、传播速度变得更快，给人们的生活以及工作带来了诸多便利。

二、影视传媒中新媒体技术的重要作用

（一）优化创作内容

在传统影视制作活动中，影视传媒企业的创作内容较为固定，很难有效满足受众的个性化需求。通过合理使用新媒体技术，企业能够实现内容方面的个性化创作，使得影视内容变得更加具有吸引力。此外，企业借助虚拟现实等新媒体技术，还能够促使影视内容变得更加逼真、生动，加深人们对影视内容的感悟、理解和体验。

（二）提高广告推广成效

通过合理运用新媒体技术，如互联网技术、移动通信技术、智能移动终端技术等，企业可以开展更为高效的广告推广活动，有效突破时空限制；还可以利用大数据分析技术等精准定位广告受众、精确评估广告效果，提高广告推广成效，帮助影视传媒企业获取更高的经济效益。

（三）增强发行与传播能力

影视传媒行业能够借助互联网技术以及移动通信技术，开展各类影视作品的在线发行与传播，从而有效打破地域和时间限制，大幅度提高发行速度，扩大传播范围。此外，借助一系列社交媒体、直播平台等，影视传媒企业还可以开展口碑营销宣传，快速提高影视作品的知名度及受众关注度。

三、“互联网+”背景下新媒体技术在影视传媒行业的应用

（一）数字电视技术的应用

相较于传统的模拟电视，数字电视技术在影视传媒行业的应用能够使影视作品的画质更高、音效更佳，同时还可以使电视具备较强的交互性以及通信功能。在实际运用中，数字电视技术主要能够发挥以下几种作用：

第一，利用信号解码器的强化升级，促使影音信号传输速度大幅度提升，基本做到影视信号的即时还原，确保各类节目具备良好的清晰度、流畅度，大幅提高节目播出质量。

第二，数字电视技术的运用，可减少甚至杜绝信号传输过程中出现的信号丢失等情况，切实保证节目传输质量，为人们收听、收看各类节目提供便利。

第三，使得影视传媒转换模式得到有效革新，影视传媒企业能够控制一系列数字信息的转换，减轻外部因素对信号产生的不利影响，使得影视传媒数据信息在实际传输过程中更加安全、完整、可靠。

第四，优化影视传媒内容制作以及后期处理的方式方法。比如：影视传媒企业可以运用高清以及超高清技术，提升画面质量，优化人们的观影体验。此外，运用3D技术，可以提升影视作品的立体感与画面感，调动观众的多种感官，优化观影体验，如《冰雪奇缘》《疯狂动物城》《功夫熊猫4》等影片均运用了3D技术。其中，《功夫熊猫4》借助3D技术融入一系列生动的视觉元素，增强了影视作品的交互性，观众通过3D眼镜能够看到栩栩如生的各种角色，如熊猫阿宝在展现自己的功夫时，观众仿佛真的可以感受到它的拳风与脚力。

（二）动态捕捉技术的应用

动态捕捉技术又称动作捕捉技术，是一种在三维空间内对人体以及其他运动物体的实际运动轨迹开展跟踪、测量以及记录的技术。动态捕捉技术能够赋予虚拟角色极高的真实性，让角色的动作、表情更为精确，增强观众的体验感及沉浸感。

例如，在《哪吒之魔童降世》这部作品中，制作团队运用动态捕捉技术，在作品中融入了武术元素，通过捕捉武术表演活动中特有的一系列微妙表情及动作节奏，清晰地展现动作细节，包括哪吒和敖丙之间战斗的动作、表情、手势等，使得观众能够清晰地看到每一个动作细节，仿佛身临其境。

（三）5G技术的应用

从影视制作角度来看，5G技术极大地提升了影视制作活动的自由度，可以在实际制作过程中对更高的分辨率、更为优质以及复杂的视觉呈现效果进行运用，这促使影视作品变得更加具有创新性。除此之外，5G技术具备的低延时特性还能够促使影视传媒开展更为丰富的互动活动，比如可以利用5G技术实现观众与演员、制作团队之间的互动，还可以对实时评论等进行共享和传播，使观众在观影期间获得良好的参与感、互动感，有助于增强观众黏性。另外，5G技术还促进了AR、VR技术在影视传媒领域的应用，观众可以获取沉浸式观影体验，身临其境地感受影视作品所要表达的思想情感。目前爱奇艺、酷狗等平台均支持VR观看模式，在5G技术的支持下，观众可以借助VR眼镜欣赏影视画面，加深对影视作品的理解，这不但为影视传媒企业提供了更为新颖的表达形式，还能够提供更多新的营销及互动机会，有助于影视传媒行业的长远健康发展。

（四）流媒体技术的应用

现阶段，流媒体技术使一系列影视作品可以几乎实时地被相应的受众接收，受众不再需要提前下载，而且音视频质量可以保持在相对较高的水平。流媒体技术具备的实时传输信息的特点，给影视传媒产生的影响是突破性的，大大提高了影视传媒信息传播的高效性及便捷性，观众可以不再花费时间和精力等待下载，即可实现观影需求。

除此之外，流媒体技术还彻底改变了影视传媒企业的制作及分发形式，制片方能够通过流媒体技术直接在平台上展现作品，丰富作品的呈现形式。流媒体技术配合使用大数据分析技术还能够对观众行为及需求作出全面分析，合理优化观众的视听体验，这对于影视传媒行业实现长远健康发展有着十分重要的意义。

（五）大数据技术的应用

大数据技术在影视传媒行业中的运用，能够给相关企业带来极为强大的数据收集能力、整理能力、分析能力以及挖掘利用能力。比如，通过对观众有关数据信息的收集、整理，分析和提取其中有价值的信息，可以更好地掌握观众对影视作品、广告宣传等方面的现实需要、建议，观众的消费行为以及行业市场的发展趋势等，这样便可有针对性地开展相关调整工作，更为合理地选定演员、导演与影视题材等，提升影视作品或广告宣传的吸引力，不断赢得观众的理解和认可。《没有一顿火锅解决不了的事》便通过大数据技术，搜集分析了当代年轻人的观影需求。电影制作团队发现轻松的生活题材逐渐成为热点，这反映了年轻人在忙碌和压力之余，期望通过电影找到一种轻松、愉悦的情感出口。基于此，电影以火锅这一具有普遍共鸣的美食作为故事背景，展开一系列轻松诙谐、充满生活气息的故事情节，这样的设定不仅符合年轻人的观影口味，也能够在一定程度上引发观众的共鸣。另外，大数据技术还能够帮助影视传媒企业合理地确定发布时间、做好票房预测工作，优化宣传策略，提高宣传成效，进一步降低创作风险。通过个性化推荐算法，可以智能化、自动化向用户推荐有关信息，增强用户黏性，不断提高用户留存率，这会有效增加影视作品的订阅收入与广告收入。

四、结语

新媒体技术为影视传媒行业实现创新性发展提供了重要的推动力，将两者进行有机结合能够优化用户体验、丰富作品内容的展现形式、提高产业运作成效等，这些对于影视传媒行业来讲均有着至关重要的价值和意义。文章针对“互联网+”时代背景下影视传媒中新媒体技术的应用方法展开了研究，以此进一步增强影视传媒企业对新媒体技术的运用能力，推动影视传媒行业实现高质量健康发展。

（作者系湖南师范大学新闻与传播学院副教授）

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