【红网】刘果 文菲凡：新型主流媒体创新必须遵循五大逻辑

党的二十大报告指出，要以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴。在中国式现代化引领下，新型主流媒体叙事创新必须遵循五大内生逻辑，即政治逻辑、文化逻辑、受众逻辑、生产逻辑和市场逻辑，这五者相辅相成，共同发力，是新型主流媒体响应中国式现代化战略的重要抓手。

政治逻辑：官方话语、民间舆论、国际传播相得益彰

作为国家意识形态的重要窗口，新型主流媒体肩负着传播主流价值观、塑造国家形象、引导社会舆论的重任，有着鲜明的政治逻辑。中国式现代化进程中，新型主流媒体应进一步发挥官方话语与民间舆论之间的桥梁作用，促进政府与民众之间的沟通和互动，增强主流媒体的公信力、增强社会凝聚力和向心力。此外，应加强与国际媒体的交流合作，将国内政治事件和议题呈现给国际社会，同时也将国际事务传递给国内受众，搭建中国与世界的信息交流桥梁。中国式现代化指引下新型主流媒体的政治逻辑从传统的单一政治宣传、政策图解功能拓展为官方话语、民间舆论、国际传播的三位一体，为新型主流媒体的叙事创新提供了新的动力和资源。

文化逻辑：优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化珠联璧合

中国式现代化，是物质文明和精神文明相协调的现代化。它的一个显著特点是强调推动民族发展和时代进步的精神动力，并将之作为中国式现代化实现的价值导向和内在驱动力。这种不竭的精神动力，源于三种文化基因的共同作用：中华优秀传统文化为新型主流媒体的叙事创新提供了宝贵的文化资源，是中国式现代化道路的根基，革命文化和社会主义先进文化是马克思主义与中国革命实践相结合的文化结晶，为新型主流媒体提供了理论指引和思想基础，是中国式现代化的灵魂。三位一体的文化逻辑是新型主流媒体在推进中国式现代化进程中必须遵循的思想旗帜和文化方向，既保证了中国特色社会主义的方向和道路，又推动了马克思主义思想在中国的创新和发展，具有强大的生命力和影响力。

受众逻辑：丰富人的精神世界、实现人的全面发展与人民至上辩证统一

中国式现代化，是全体人民共同富裕的现代化，因此坚持人民至上，是新型主流媒体受众逻辑的核心理念。新型主流媒体通过真实准确的内容和丰富多样互动，实现对受众需求的有效满足，促进信息的多元传播和个性化传播，进一步拉近媒体与受众之间的距离，增强主流媒体的公信力和吸引力。通过生动的故事叙述和细腻的情感描绘报道社会事件、人物事迹等，让受众在接受过程中感受到情感的共鸣和深厚的人文关怀，提高其文化素养和文化水平，丰富其精神世界；通过报道社会议题、发起社会活动等方式，鼓励受众参与到社会实践中，促进其交流互动和团结协作，营造良好的社会氛围和文化环境，从而推动其全面发展。

生产逻辑：网络生态、技术迭代、媒介机制桴鼓相应

中国式现代化是人与自然和谐共生的现代化。要实现这一目标，首先要处理好人与技术的关系。人类社会进入到以数字化为主导的信息时代，媒体生态发生了巨大变化，众多的新媒体平台和社交媒体应运而生，为新型主流媒体发展提供了广阔的舞台和新的契机。新型主流媒体还将利用先进的技术手段，不断优化叙事效果、拓宽传播渠道、提升传播效率。互联网技术的迭代应用促进并推动了传统媒体与新型媒体的融合，为传统主流媒体的转型、新型主流媒体对传统主流媒体的改造提供了双重驱动。同时，媒介机制的改革又为新型主流媒体叙事创新提供了制度保障，有效地推进了新型主流媒体行业的可持续发展。以网络生态为基础，以技术迭代为推动力，以媒介机制为保障，新型主流媒体叙事创新的生产逻辑凸显了中国式现代化进程中新型主流媒体的特殊使命和要求。

市场逻辑：内容、用户、服务三足鼎立

遵循市场逻辑，意味着新型主流媒体的内容生产和媒介经营必须遵守市场经济的本质属性和特征，即实现内容、用户、服务的融合创新。中国式现代化对新型主流媒体内容创新的要求，表现在加快平台化发展和内容资源整合的步伐，以高质量的内容精品，塑造主流舆论的新格局。与此同时，互联网思维要求优质的内容必须与用户体验相结合，根据不同用户的需求和喜好实现用户体验的个性化匹配。此外，作为对内容的延伸，持续优化与内容深度相关的服务，也是增强用户的忠诚度和满意度、提升媒体市场竞争能力的重要思路。

（作者分别系湖南师范大学新闻与传播学院教授，新闻与传播学院研究生）

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