【红网】罗新星：构建新时代湖湘文化传播体系的思考

湖湘文化作为极具辨识度的区域文化，不仅塑造着湖湘民众的精神世界、品格特性与生活范式，也丰富着中国文化的内涵与外延，同时为全球文化的交流提供了新的视角和内容。构建新时代湖湘文化传播体系，挖掘和彰显湖湘文化在新时代的独特魅力与活力，对促进区域发展、增强民族凝聚力、丰富世界文化有着重要的价值。

从独特到共通，构建湖湘文化在新时代的价值体系

湖湘文化要在新时代实现更为深远、广泛的传播，首先需要构建起涵盖地方、国家、世界三个层面的、独特性与共通性并存的价值体系。

湖湘文化是独具价值的区域文化。湖湘文化强调学以致用，将学术思想与国家治理、社会发展紧密结合，具有强烈的现实针对性和实践价值，以敢为人先的创新精神引领社会变革。这种经世致用的思想传统在新时代被赋予了新的内涵。如湘西十八洞村在脱贫攻坚过程中结合当地实际情况践行了“精准扶贫”理念，通过发展特色产业探索出适合本地的发展模式，为乡村建设贡献智慧，展现出湖湘文化在新时代的生命力。

湖湘文化是新时代中国文化的有机组成部分。湖湘文化的思想价值与新时代中国文化的核心价值高度契合，经世致用的理念与新时代倡导的实践精神相呼应，鼓励人们积极投身于社会主义建设事业，推动了各领域的改革和创新。同时，湖湘文化蕴含的爱国主义传统成为中华民族精神的重要源泉，这种爱国主义情怀在新时代激励着全体中华儿女为实现中华民族伟大复兴的中国梦而不懈奋斗，成为凝聚全国人民力量的强大精神纽带。

湖湘文化是形成人类命运共同体的文化力量。湖湘地区自古以来就是一个多民族、多文化交融的地方，这种文化背景造就了湖湘人民开放包容的心态，而在数千年的交流融合中形成的文化包容性，与人类命运共同体在交流合作中实现共同发展的愿景高度契合。如以紫鹊界梯田为代表的独特的农耕文化、生态景观中蕴含着合理利用自然资源、保持生态平衡的智慧，这也与全球可持续发展的目标不谋而合。

从历史到现实，构建新时代湖湘文化传播的话语体系

在全球化浪潮、信息化进程加速发展的新时代，要有效实现湖湘文化深远且广泛的传播，就需要构建多维立体的话语体系，用具体的表达从时间的纵深维度传承其历史脉络、于空间的延展维度拓宽其传播边界、在现实生活的维度实践其文化浸润。

时间传承：活化湖湘文化的传统话语资源。习近平总书记指出：“每一种文明都延续着一个国家和民族的精神血脉，既需要薪火相传、代代守护，更需要与时俱进、勇于创新。”传统话语资源的活化需要与经济、科技这两个面向发展与未来的关键层面有机结合起来。湖湘文化传统话语资源可以转化为独特的文化产业，以实现经济与文化交融、互动中的创新与传承。而通过现代科技手段对湖湘文化进行深入挖掘和分析，在推动文化与科技的融合中将湖湘文化传统话语资源进行数字化转化，能够让人们更加便捷、直观地感受其魅力，由此获得更久远的吸引力与影响力。

空间传播：丰富湖湘文化的媒介话语生产。丰富的媒介话语可以突破地域限制，将湖湘文化的魅力展现在更广阔的空间中。视听融合创新作为一种媒介形式，不仅可以承载湖湘文化的核心叙事，也使媒介话语更加生动，由此实现更广泛的传播。趣味性在受众与媒介生产者之间发挥着重要的桥梁作用，湖湘文化的媒介话语生产要秉持好看、好玩、有趣的基本思路，由此凸显湖湘文化魅力。同时，还应充分认识到不同平台和渠道的特点，并在此基础上采取差异化策略进行视听内容投放，以实现湖湘文化高效、精准与垂直化的传播。

日常衍进：拓展湖湘文化的生活话语实践。文化并非孤立存在，而是与生活实践紧密相连。新时代湖湘文化传播的话语体系建构应深入到人们的生活中，从日常起居、民俗风情、特色旅游等方面加强生活话语实践。湖湘地区的饮食习惯、服饰建筑、方言与民间艺术等都体现了这片土地上的人对生活的理解和热爱，而湖湘地区传统节日庆典、婚丧嫁娶习俗、民间信仰与祭祀在凝聚群体意识、传承文化记忆等方面起着非常重要的作用，此类具有日常感和仪式感的生活话语实践能增强人们对湖湘文化的归属感与认同感。

从国内到国际，构建新时代湖湘文化传播的双循环互动体系

湖湘文化在国内各个地区、各个群体之间的传播构成了一个内循环，与其他国家和地区的文化进行交流与互动的国际传播构成了外循环，这两个循环相互关联、相互促进。构建湖湘文化传播“国内+国际”双循环互动体系，是提升湖湘文化影响力、促进其文化创新、推动区域经济发展的重要路径。

提升文化自觉意识，培养湖湘文化传播人才。在建构湖湘文化双循环互动体系的过程中，传播者的文化自觉意识是基石。文化自觉意识是指传播者在对湖湘文化的起源、发展、特点和价值有深刻理解的基础上，能主动地保护、继承并结合时代进行传播与创新。一方面，高校和研究机构可以开设专门的湖湘文化课程，并与新闻传播、文化产业、数字技术等课程进行交叉融合，培养专业的传播人才。另一方面，可以采用多种形式鼓励传播者参与文化展览、节庆、创作等实践活动，在实践中亲身体验湖湘文化的价值，从而更好地将这些文化元素传播出去。

加强文化交流与合作，丰富湖湘文化内涵。文化交流与合作是一种信息的交换与互动过程，它通过不同文化间的相互影响、彼此渗透，能够为湖湘文化注入新的活力。湖湘文化在国内需要与其他地区文化进行广泛的交流，在国际上也要积极与相关文化机构、企业等开展合作项目。通过与不同文化的比较，湖湘文化能够更清晰地把握自身的独特价值，并在吸纳借鉴其他文化精华的过程中实现长期动态演进与创新性嬗变。

创新传播方式，提升湖湘文化传播效果。多模态融合传播、数字技术赋能传播、互动传播等传播方式的创新能够更好地彰显湖湘文化魅力与活力。湖湘文化有着丰富的历史故事、文学作品和艺术形式，可以通过文字与图像结合、音频与视频结合、线下与线上结合的方式增强受众的兴趣、体验与情感共鸣。利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等数字技术可以打造沉浸式的湖湘文化体验，对湖湘文化传播数据的抓取与分析可以了解国内外受众的需求和兴趣，为传播策略的制定提供依据。社交媒体互动可以吸引用户参与，用户生成内容（UGC）则通过鼓励用户创作和分享与湖湘文化相关的内容，扩大湖湘文化的传播范围和影响力，同时增强国内外受众对湖湘文化的认同感。

（作者单位：湖南师范大学新闻与传播学院）

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